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业绩持续下滑 20岁的卡宾Cabbeen有点“痛”
http://www.31nk.com 2017-09-25 13:53:32 经济日报 

  9月21日下午,设计师品牌Cabbeen20周年庆典暨2017秋冬新品发布在北京奥林匹克森林公园北园举行,苏芒、李东田、郭涛、马苏、董力、黄景瑜、吕颂贤等众星云集。然而,与卡宾20周年庆典火热不同的是卡宾服饰业绩的持续下滑。根据卡宾服饰有限公司(以下简称“卡宾”)日前公布的2017年上半年财报数据显示,卡宾业绩持续低迷,其上半年销售、利润均下降,其中销售同比大跌24.3%至4.06亿元,净利润则下跌13.9%至8797.9万元。对此,卡宾服饰现已采取重组及成本控制措施,未来将重点发展在线业务并继续关闭表现不佳的零售店铺。

  随着业绩下滑同时出现的还有卡宾门店数量的减少。报告期间,卡宾在国内共拥有840家零售门店,较去年的899家相比净减少59家,主要分布在华南、华中和西南地区的三线城市,其中包括623家卡宾休闲门店。

  记者在公开资料中发现,事实上,卡宾从去年就已开始逐渐减少门店扩张以应对愈发艰难的零售环境,截至2016年底,卡宾在全国共拥有899家零售实体店,这和2015年的1059家门店相比减少了160家。对此,卡宾方面给出的解释归因于销售下滑。据卡宾年报显示,2016年,卡宾服饰销售额同比下跌14.4%至11.61亿元,净利润则暴跌36.8%至1.82亿元。除了销量下跌之外,造成卡宾收益下滑的原因还包括销货退回、积分返礼拨备增加。这些原因同样给卡宾的净利润带来负面影响。

  据了解,卡宾最初的销售模式主要为批发销售,即以批发方式向分销商销售产品,由经销商来承担库存的压力。但自2014年下半年起,卡宾开始在部分市场以代销形式销售产品,即经销商按销售总收入来提成,不再承担库存压力。从销售模式和渠道整合来看,代销模式确实更有利于卡宾提高产品的毛利率,并且科学、有效地管理存货,促进不同市场零售店铺间的存货流动。但是,倘若卡宾的产品未能跟上其目标消费者多样化、个性化的需求,终端零售业务始终未能摆脱低迷的困境,那卡宾离下一个“春天”或许还有点远。

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