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摆脱破产阴影,美国青少年服装零售商Wet Seal重出江湖
http://www.31nk.com 2017-10-09 09:31:30 华丽志

 美国青少年服装零售商 Wet Seal 将以线上零售商的身份重回零售市场,首次尝试众包快时尚商业模式。

美国青少年服饰零售商   由于当下年轻人的消费方式和偏好发生了重大变化,商场客流减少,来自国际快时尚品牌的竞争激烈,电商对线下零售不断蚕食,在过去两年中,包括 Wet Seal 在内的多家美国零售商都已申请破产。

  Wet Seal 在2015年 1月和2017年 2月先后两次向美国破产法院申请破产保护。(详见《华丽志》历史报道:私募基金 Versa 旗下两家零售商 Eastern Outfitters 和 Wet Seal 申请破产)今年 3月,Gordon Brothers 以 300万美元的报价赢得了由当地法院举行的关于 Wet Seal 品牌公司的破产拍卖。(详见华丽志历史报道:Gordon Brothers 赢得Wet Seal 破产拍卖,收购价格300万美元)

  Gordon Brothers 还在去年5月收购了Blast-Off Brands,作为后者的联合创始人,Ramez Toubassy 也加入了Gordon Brothers 担任品牌负责人。

  Ramez Toubassy 表示:“新的网站将于下周投入运营,目标客户群与之前申请破产保护时期一样,依旧是 13至 24岁的青少年。尽管我们计划在适当的时候整合批发模式,但是目前的业务模式是可以不依赖批发模式而单独存在的。我们计划先从线上开始,因为网络是我们最容易与消费者接触的地方,一旦我们完成品牌重建,并证明我们新的商业模式的正确性,我们就可以考虑进入批发市场以及开设门店。”

  Wet Seal 通过信息众包的方式与消费者进行对话(众包是指企业将业务外包给非特定的大众网络的做法),Ramez Toubassy 表示:“我们将挑选出一批最优秀的消费者,让他们组成‘Seal Squad ’,预览我们即将上架的产品的设计,基于他们的反馈和购买偏好,我们将进一步决定将主推哪些产品。为了拥有自己喜爱的商品,用户会非常积极参与这个过程的。”

  预计 Wet Seal 在 得到 Seal Squad 反馈确定要主推的产品后,大约需要 4周的时间才能完成主打产品的生产,然后将其在电商网站上出售。Wet Seal 计划每月至少推出 100种不同风格的基于众包反馈的主打产品。

  Gordon Brothers 正在与墨西哥最大的时装公司 Ösom 合作开展 Wet Seal 的业务。

  Ösom 的 CEO Arian Gonzalez 表示:“Ösom 的业务包括墨西哥几个服装品牌的业务,并为超过 15个品牌(包括Levi Strauss,Steve Madden,Guess 和 Express)进入墨西哥市场提供单品牌电商建设服务,还在欧洲与设计师合作,收集他们的设计方案。此次与Gordon Brothers 合作开展 Wet Seal 的业务是 Ösom 首次尝试进入美国市场,我们将成立一家美国子公司来专门负责 Weal Seal 网站上商品的所有采购和生产细节。”

  丨消息来源:综合美国网站 WWD 和 《华丽志》历史报道

  丨图片来源: Wet Seal 官网

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