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实现“7个有”优势 提升产业链水平 兴城泳装业发力弯道超车
http://www.31nk.com 2018-05-24 09:19:37 中国纺织报

  日前,由国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监管总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办的“中国品牌日”首届中国自主品牌博览会在上海展览中心举办。

  在本届展会上的辽宁展区,作为辽宁省最具时尚代表性的葫芦岛(兴城)泳装产业集群及品牌BALNEAIRE(范德安)闪亮登场,并以泳装动态走秀的方式,成为首届中国自主品牌博览会的压轴大戏,成功展示了当地泳装及时尚产业的独特风采。

  小泳装亮相国家级大展会

  在本届中国自主品牌博览会上,葫芦岛兴城泳装产业集群及以BALNEAIRE(范德安)为代表的优秀泳装品牌,受到了业内外的高度关注。

  首届中国自主品牌博览会组委会秘书长、国家发改委产业协调司巡视员王东,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏,中纺资产管理有限公司总经理赵向东,以及葫芦岛市人民政府市长王力威、副市长胡伟,兴城市委书记赵家鹏、市长袁国相,葫芦岛市泳装行业协会会长、葫芦岛市益丰集团董事长刘雪艳,兴城市泳装行业协会会长李海峰,兴城市英华泳业制衣有限公司董事长王娜等嘉宾出席了葫芦岛(兴城)泳装展示活动。

  现场的动态走秀以及静态展示,不仅展现了兴城泳装产业及时尚产业的独特风采,而且还展示了应用在泳装中的新型纤维及功能性面料,以及应用3D技术打造的在线设计、试衣技术等,充分体现了兴城泳装当前的高附加值与品牌内涵。

  此次参展的泳装品牌“范德安”,作为葫芦岛(兴城)泳装产业优秀品牌的代表,以及从国内走向国际的品牌代表,一直以来都专注意式风尚,注重文化、格调与艺术的相互融合,让时装泳衣成为时尚潮流的新宠,聚焦中高端定位的范德安率先开启了时装与泳装的灵感跨界时代,成为时装泳衣的风向标。

  据王娜介绍,在选料方面,范德安与世界知名的意大利面料商合作,选用最新研发的顶级面料,订制专属独特印花。根据款式的特质与需求,范德安选取不同性能的面料展开创作。“集超薄、透气、顺滑、柔软、缤纷色彩于一体的高科技面料兼具环保、塑形、防晒等特质,并可有效耐氯、抗油渍、汗渍及高温,大大提高了范德安泳装的耐用性,令众多女性在炎炎夏日不失优雅。”王娜说,“在设计方面,范德安研发并使用了最新的3D设计技术,大大提高了产品的设计研发速度。此外,高度智能化的人体数据测量系统,也可以高效、准确地实时把每个人的身材数据传输到生产系统。一件泳装从量体到成品,最短可以在一小时之内交货。”

  品牌驱动发展模式创新

  据刘雪艳介绍,葫芦岛兴城泳装产业起源于上世纪80年代初期。改革开放初期,一些在南方泳装厂打工的兴城人将泳装带回兴城海边,提篮小卖,并逐渐开始自己生产加工。从手工缝制起步,由三五家到上百家,由家庭小作坊到企业化生产。进入上世纪90年代,来料加工的泳装作坊逐渐在兴城的众多村镇里涌现出来,产品开始销往国外。

  目前,兴城泳装产业集群已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面辅料配件等轻运动系列产品。在诸多注册商标中,葫芦岛益丰(集团)运动服饰有限公司的“凯迪龙”和辽宁久隆泳装(集团)有限公司的“奥德卡”获得中国驰名商标,另有辽宁省著名商标29个。其中“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册;小桃、范德安、凯迪龙、波尼士、斯达威、三奇、亦美珊等著名品牌价值也在不断提升。

  从泳装市场的分布情况看,我国是世界上最大的泳装生产国和出口国,俄罗斯泳装产品的90%来自中国兴城,德国有80%来自中国,美、非、东南亚等地区的几十个国家有70%的泳装来自中国。据了解,兴城泳装主要出口到140多个国家和地区。近年来,兴城泳装在国内市场的占有率也在不断提高,通过政府主管部门和相关协会的积极引领,产业升级转型步伐正在逐步加快。

  王东表示,泳装不仅是兴城的特色产业与旗帜,而且是辽宁省发展区域特色产业、建设特色小镇、打造知名品牌的有益尝试,同时也为东北地区转换经济发展模式、振兴东北经济起到了很好的示范作用。

  陈大鹏表示,葫芦岛兴城是我国最为重要的泳装集群地之一,近年来发展非常迅速,涌现出了众多非常优秀的品牌,尤其是在市场开拓方面表现出色。

  他认为,服装消费市场一直处于变化之中,如今的消费升级带来了新的机遇与挑战,这对于产业基础良好的葫芦岛兴城而言,同样是一个机会。要想抓住这个机会,葫芦岛兴城泳装业应该在对消费者进行充分研究的前提下,把发展重点放在科技赋能、文化创意与品牌责任等方面。

  产业做强需要弯道超车

  目前,葫芦岛兴城泳装产业集群实现了“7个有”,即:有组织、有规划、有政策、有园区、有平台、有地标性比基尼会展中心、有互助基金,已经实现了产业集群化、企业集聚化、产品多样化、品牌国际化、营销网络化,成为城市转型发展的龙头产业,是葫芦岛兴城地域经济的一张亮丽名片。

  胡伟表示,经过多年的发展,兴城已经打造出具有鲜明地域特色和代表性的泳装特色产业集群。此外,在品牌塑造方面,葫芦岛(兴城)泳装已经走入了国际名牌的行列,以范德安为代表的兴城泳装品牌的影响力也形成了很好的品牌示范作用。

  袁国相表示,经过30余年的发展,尤其是在国家振兴东北老工业基地和沿海经济带开发战略的引领下,兴城泳装产业无论是在企业数量、生产规模、技术水平方面,还是在产品质量、自主品牌及出口创汇等方面均取得了长足发展。

  鉴于泳装产业在不断发展中取得的骄人业绩,2015年,兴城被中国纺织工业联合会确定为“纺织产业集群创新发展示范地区”;2016年,被中国服装协会确定为“中国服装行业‘十三五’创新产业示范基地”;2016年,被中国纺织工业联合会再次确认为“中国泳装名城”;2016年,被辽宁省商务厅确定为“辽宁省电子商务人才培训基地”;2017年,被国家工信部确定为国内12个纺织服装创意设计试点园区——兴城泳装创意设计产业园;2016年,兴城市政府与阿里巴巴集团签约,建立了国内唯一一家阿里巴巴1688(兴城)实力产业群示范园区、阿里巴巴全球速卖通兴城跨境品牌专区。

  目前,省、市、县三级政府明确提出要“做大、做强、做优”兴城泳装产业,使其成为引领全球泳装产业的风向标。但是由于客观原因,兴城泳装产业链条单一,主要以制造加工为主,每年外购面料额达到了近30亿元,集采地主要集中在福建、广东、浙江、江苏等地。特别是当前泳装产业与互联网平台高度融合,产业集群已经向数字化产业、数字化商品、数字化服务的新模式转化,企业订单越来越“碎片化”,终端需求越来越趋向定制化,为此,产业越来越需要科技、人才的支撑,转换发展模式。

  为此,在本次博览会期间,兴城市政府、兴城市泳装行业协会与中纺资产管理有限公司就泳装产业如何着力建设国际化、时尚化、科技化、数据化的创意运营基地,建设现代化、智能化、节能环保型的生产基地等方面达成合作共识。

  此外,在本届自主品牌博览会期间还举办了辽宁葫芦岛(兴城)与江苏企业对接会、与东华大学交流会、与上海凯石益正资产管理有限公司交流会等系列对接交流活动。中国工程院院士、东华大学教授俞建勇参加了对接交流活动。

  据赵向东介绍,这一系列对接交流活动的举办,就是要进一步加快推进兴城泳装产业全球化进程,重点提升集群全产业链水平。同时,加强在高科技面料应用、时尚设计以及渠道拓展方面不断加大力度,积极运用互联网、大数据、智能化等先进技术手段,以弯道超车的方式,把兴城的泳装产业继续做大做强。

  接下来,葫芦岛兴城泳装产业将进一步着力打造生产基地平台和运营基地的平台,并进一步梳理市场与品牌,解决当前泳装产业发展中的无序竞争与同质化竞争等发展短板,提升兴城泳装的品牌影响力于核心竞争力,并与东华大学、北京服装学院、上海工程技术大学服装学院、河北科技大学以及相关资本机构进行深入合作,引入外脑,加强与行业内外的产业链合作,提高产品的附加值,推动品牌得到更好地发展。

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